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2018年市场规模将超2000亿 网络视听投资集中在天使轮和A轮

2018-11-30 04:10:25 申博现金百家乐 

  每日经济新闻(博客,微博)记者 毕媛媛 每日经济新闻编辑 杜 蔚

  11月28日,第六届中国网络视听大会在成都召开的前夕,中国网络视听节目服务协会率先发布了《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。

  《报告》借助计算机辅助电话调查、专家问卷调查、桌面研究、中国电信监测大数据等方式,客观描述了网络视听市场格局及预期、中国网络影视市场发展现状及趋势、网络视频用户媒介接触行为和内容偏好等,为行业提供新的路径参考。

  在发布会现场,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》进行了解读。对于《报告》,《每日经济新闻》记者围绕网络视听市场与发展方面,中国网络影视市场发展现状及趋势等方面作了一些梳理。

  

  网络视频用户规模6.09亿

  首先在网络视听市场与发展方面,《报告》显示,截至2018年6月,中国网络视频用户规模为6.09亿,占网民总体的76.0%。较2017年底增加3014万,半年增长率为5.2%,同比呈上升趋势。

  而随着移动互联网服务场景不断丰富,手机不断挤占其他个人上网设备的使用,也是收看网络视频节目的主要设备。《报告》显示,截至2018年6月,中国手机视频用户达5.78亿,占手机网民的73.4%,较2017年底增长2929万,半年增长率为5.3%,亦高于手机网民整体增速(4.7%)。

  近年来,随着短视频应用迅速崛起,网络音频持续发力。《报告》显示,目前,中国热门短视频应用用户规模已达5.94亿,其中短视频用户占整体网民规模为74.1%,30岁以下网民使用率为80%。

  2016年以后,移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能,知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在这样的背景下,中国网络音频用户规模持续增长,2018年网络音频用户预计能达到3亿,年增长率在15%以上。

  而在网络直播方面,《报告》显示,网络直播服务在2016年上半年逐渐风行,并在资本的推动下实现了快速发展,截至2016年底,网络直播用户规模达3.44亿,用户使用率为47.1%。2017年,以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务蓬勃发展,各大网络平台的直播业务营收保持高速增长,同时政府相关部分对行业的监管力度也持续提升。

  《报告》还显示,2018年以来,一方面,短视频平台崛起,用户规模迅速增长,抢夺网民娱乐时间,分流了部分网络直播用户;另一方面,行业本身经过高速发展,进入市场结构调整和业务重塑时期,发展趋于稳定。截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年年底微增276万,用户使用率为53%,较2017年底下降1.7个百分点。

  整体上来看,中国的在线视频市场、泛娱乐直播市场、短视频市场规模五年来都在稳健增长。《报告》预计,2018年,视频内容行业的市场规模将达2016.8亿元,同比增长39.1%。

  而对于资本市场对网络视听领域的投资情况,《报告》显示,投资主要集中在天使轮和A轮,分别占所有投融资事件的30.2%、38.7%。

  

  网络影视市场发展现状

  2018年上半年,网络剧数量在连续剧市场的占比不断提升,其中不乏好剧,但无爆款出现。7月19日,古装剧《延禧攻略》上线,一周时间内播放量突破7亿,热度口碑持续走高,微博热搜多次上榜,打破了上半年无网剧爆款的尴尬局面。

  2018年,网络剧总体数量呈下降趋势,前台播放量迅速增长,行业朝着精品化方向发展。骨朵传媒数据显示,2015年共上线网络剧379部,是最近几年网络剧上线数量最多的一次,之后逐渐下降,2018年前三季度网络剧上线数量为214部,预计全年新上线数量在280部左右,与2017年相比呈下降趋势。从平均每部剧的前台播放量来看,2015年、2016年、2017年、2018年前三季度平均每部网络剧的播放量分别为0.72亿次、2.56亿次、5.53亿次、7.18亿次,单剧的前台播放量次数增长迅猛,流量朝头部、腰部剧集集中。

  不过,总的来看,上线网络剧总量连续四年下滑,《报告》显示,2015~2018年前三季度,平均单部网络剧播放量显示,单剧的前台播放次数增长迅猛,流量朝头部、腰部剧集集中。

(责任编辑:张洋 HN080)
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